Modèle de rapport Google Ads des produits Shopping. Vos produits et leurs catégories : clics, coût, ventes et rentabilité.
Le modèle Produits Shopping montre ce que chaque produit de votre flux coûte et vend via Google Ads : clics, impressions, dépense, conversions, valeur de conversion et ROAS, une ligne par produit. Quatre chiffres clés donnent les totaux du compte au-dessus, et les mêmes chiffres par catégorie de produits Google suivent dessous.
- 3 cartes
- Shopping et Performance Max
- 30 derniers jours face à la période précédente
Que contient le modèle de rapport des produits Shopping ? Les totaux, les produits, puis les catégories.
Les deux tableaux sont triés par dépense, la plus forte d'abord : les produits qui coûtent le plus arrivent en tête.
À quels comptes convient le modèle de rapport des produits Shopping ?
Les boutiques avec un flux de produits dans Merchant Center, qui font de la publicité via des campagnes Shopping, Performance Max, ou les deux. Un produit vendu par les deux apparaît une fois, avec les chiffres des deux additionnés.
Seuls les produits avec des impressions sur la période apparaissent. Un produit que Google n'a jamais affiché est absent du tableau, pas listé à zéro : cherchez ceux-là dans Merchant Center.
Comment lire un rapport des produits Shopping ? Carte par carte, et quoi faire ensuite.
Rangez chaque produit dans l'un de trois groupes
Lisez le tableau des produits face à votre ROAS d'équilibre : le ROAS auquel une vente paie le coût du produit et celui des annonces. Chaque ligne tombe alors dans l'une de trois cases.
Gagnants
- À quoi il ressemble
- ROAS bien au-dessus de l'équilibre, ventes régulières
- Que faire
- Leur donner de l'air : leur propre campagne ou groupe de fiches, un objectif qu'ils peuvent battre, un budget qui ne s'épuise pas
Gouffres
- À quoi il ressemble
- Dépense au-delà de votre coût cible par vente, peu ou pas de ventes
- Que faire
- Comparer prix, image et titre à la concurrence ; les exclure dans les groupes de fiches si rien ne change
Trop tôt
- À quoi il ressemble
- Peu de dépense, quelques clics
- Que faire
- Les laisser et les relire le mois suivant
La valeur de conversion est un chiffre d'affaires, pas une marge. Un produit à 4× de ROAS avec 20 % de marge perd de l'argent ; un produit à 3× avec 50 % de marge en gagne. Les marges ont leur place dans les étiquettes personnalisées du flux, pour que groupes de fiches et campagnes puissent les séparer. Le calculateur de ROAS d'équilibre donne le seuil pour chaque marge.
Catégories de produits
La carte des catégories montre où part l'argent, famille par famille. Quand une catégorie prend 40 % de la dépense à la moitié du ROAS du compte, elle mérite sa propre campagne et son propre objectif, au lieu de partager un budget avec vos meilleures ventes.
Que montre un rapport des produits Shopping pour un compte fictif ?
Wrenfield Outdoor
Un compte inventé, pour l'exemple
Wrenfield Outdoor, une boutique fictive, vend du matériel de camping avec 14 000 € par mois entre Shopping standard et Performance Max. Son ROAS d'équilibre est de 3,3. Le tableau des produits montre une tente deux places à 2 100 € de dépense et 9,4× de ROAS, un réchaud à gaz à 1 350 € et 1,2×, et un matelas de sol à 900 € sans aucune vente.
La tente passe dans sa propre campagne, avec un objectif plus haut et plus de budget. Le réchaud coûte 18 € de plus que chez trois concurrents : Wrenfield aligne le prix et lui laisse un mois. Le matelas est exclu des groupes de fiches des deux campagnes.
Comment modifier le modèle de rapport des produits Shopping ?
- Triez les produits par ROAS, le meilleur d'abord, pour une page de meilleures ventes dans un rapport client.
- Cochez Coût par conversion et Taux de conversion dans le tableau des produits.
- Ajoutez des chiffres Analytics dans Chiffres clés, comme le revenu des achats, pour placer la valeur de conversion Google Ads à côté de ce que le site a enregistré.
Le tableau des produits lit jusqu'à 1 000 lignes de produits, les plus coûteuses d'abord, et en affiche jusqu'à 100. Personnaliser enregistre votre version pour tout l'espace.
Questions sur le modèle Produits Shopping.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Qu'est-ce qu'un rapport des produits Shopping Google Ads ?
Un tableau des produits de votre flux avec les clics, impressions, dépense, conversions, valeur de conversion et ROAS que Google Ads a enregistrés pour chacun. Le modèle Optizads y ajoute les chiffres clés du compte et un tableau par catégorie de produits Google.
Les produits Performance Max sont-ils inclus ?
Oui. Les produits diffusés via Performance Max et via les campagnes Shopping apparaissent tous, une ligne par produit avec leurs chiffres additionnés.
Pourquoi un de mes produits manque-t-il ?
Les produits sans impression sur la période n'apparaissent pas. Sur un très grand catalogue, le tableau s'arrête aussi aux 1 000 lignes de produits les plus coûteuses.
Quel ROAS un produit doit-il atteindre ?
Au moins son ROAS d'équilibre, soit un divisé par sa marge. Un produit à 25 % de marge est à l'équilibre à 4× ; en dessous, chaque vente perd de l'argent une fois les annonces payées.
Pourquoi un produit a-t-il un autre titre que dans mon flux ?
Quand un produit a eu plusieurs titres pendant la période, ou si votre flux existe en deux langues, la ligne prend le titre qui a le plus dépensé. La marque et l'identifiant d'article figurent sous le nom.
À lire ensuite
- Générateur de rapportsTrier, filtrer et télécharger chaque tableau.
- Les 24 modèles de rapportsSix sections, des rapports réguliers au Shopping.
- Modèle Catégories de produitsChaque catégorie Google, sur deux niveaux.
- Modèle Performance MaxGroupes de composants, produits et emplacements.
- Vérifications Shopping et fluxCe qu'un audit vérifie dans Shopping.
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