Modèle de rapport Google Ads des composants. Vos titres, liens annexes, accroches, appels et images, et ce que chacun a donné.
Le modèle Composants liste les composants de votre compte (titres, descriptions, liens annexes, accroches, appels, images et logos) avec leurs impressions, clics, CTR, dépense et conversions. Chaque composant tient sur une ligne, ses chiffres additionnés sur toutes les campagnes qui l'utilisent.
- 1 carte
- Filtre par type de composant
- 30 derniers jours
Que contient le modèle de rapport des composants ? Un tableau, trié par impressions.
Chaque ligne porte une étiquette de type (Titre, Description, Lien annexe, Accroche, Extrait structuré, Appel, Image, Logo et d'autres) et, sous son texte, les campagnes où elle tourne.
À quels comptes convient le modèle de rapport des composants ?
Tout compte. Le tableau lit les composants des annonces, comme les titres et descriptions des annonces responsives. Il lit aussi ceux ajoutés à une campagne, à un groupe d'annonces ou au compte entier, comme les liens annexes, les accroches et les composants Appel.
Les composants des groupes de composants Performance Max ne sont pas lus ici. Le modèle Performance Max couvre les groupes de composants eux-mêmes.
Comment lire un rapport des composants ? Carte par carte, et quoi faire ensuite.
Comparez ce qui est comparable
Commencez par le filtre de type de composant. Les titres se mesurent aux titres, les liens annexes aux liens annexes. La ligne d'un lien annexe peut inclure des clics sur d'autres parties de l'annonce avec laquelle il s'est affiché : un lien annexe et un titre ne se comparent pas. Pour les clics sur les liens annexes eux-mêmes, le modèle Types de clics les isole.
Titres et descriptions
Dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, Google choisit les titres à afficher. Un titre avec bien moins d'impressions que ses voisins est un titre que Google choisit rarement. Après un mois de trafic régulier, remplacez-le par un autre angle (un prix, une garantie, un lieu) plutôt que par une reformulation de la même idée.
Un titre épinglé s'affiche chaque fois que sa position s'affiche : ses impressions disent peu de chose du choix de Google. Jugez-le sur les conversions.
Liens annexes, accroches et appels
Un composant ajouté au niveau du compte montre toute sa portée sur une ligne, avec chaque campagne listée dessous. Un lien annexe avec beaucoup d'impressions et peu de conversions pointe souvent vers une page qui ne convertit pas : vérifiez-la dans le modèle Pages de destination.
Un composant Appel avec beaucoup d'impressions et presque aucune conversion peut vouloir dire que les appels ne sont pas comptés comme conversions. Vérifiez l'action de conversion des appels avant de juger le composant.
Que montre un rapport des composants pour un compte fictif ?
Brindle Pet Insurance
Un compte inventé, pour l'exemple
Brindle Pet Insurance, un assureur fictif, a quatre campagnes Search qui partagent les mêmes liens annexes. Filtré sur Titres et descriptions, le tableau montre Cover From £4.99 a Month à 41 000 impressions et 96 conversions. Trusted Pet Insurance, dans les mêmes annonces, est à 3 200 impressions et 2 conversions.
Google a cessé de choisir le second titre. Brindle le remplace par Vet Bills Paid Directly, une promesse tirée de la page du contrat, et ajoute un second titre de prix pour le tester face au premier.
Comment modifier le modèle de rapport des composants ?
Personnaliser enregistre une copie pour l'espace, où chaque changement ci-dessous tient en un réglage.
- Réglez le type de composant sur la carte, puis copiez-la : un tableau pour les titres et descriptions, un pour les liens annexes, un pour les images et logos.
- Cochez Taux de conversion et Coût par conversion dans les colonnes.
- Filtrez avec Campagne contenant sur un mot que partagent vos campagnes hors marque, comme Générique, pour écarter le trafic de marque : il flatte tous les composants qu'il touche.
Le tableau lit jusqu'à 10 000 lignes parmi les plus vues à chaque niveau (annonces, campagne, groupe d'annonces et compte) et en affiche jusqu'à 100.
Questions sur le modèle Composants.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Que montre un rapport des composants Google Ads ?
Chaque composant du compte (titres, descriptions, liens annexes, accroches, extraits structurés, appels, images et logos) avec ses impressions, clics, CTR, dépense et conversions, et les campagnes qui l'utilisent.
Pourquoi un composant est-il listé avec plusieurs campagnes ?
Optizads additionne les chiffres d'un composant sur toutes les campagnes qui l'utilisent : un lien annexe partagé par quatre campagnes tient sur une ligne, avec quatre noms de campagne dessous.
Les composants Performance Max sont-ils inclus ?
Non. Les composants des groupes de composants Performance Max ne sont pas lus par ce tableau. Le modèle Performance Max montre les groupes de composants avec leur efficacité et leurs résultats.
Affiche-t-il les libellés de performances que Google donne aux composants ?
Non. Le tableau montre les chiffres seuls. Ces libellés restent dans Google Ads, où vous pouvez les lire à côté de ces chiffres.
Pourquoi une image affiche-t-elle Sans nom ?
Google garde certaines images sans nom ni texte. La ligne compte quand même, avec son étiquette de type et ses chiffres.
À lire ensuite
- Générateur de rapportsCopier une carte, la filtrer, la redimensionner.
- Les 24 modèles de rapportsChacun répond à une question.
- Modèle Performances des annoncesChaque annonce avec son efficacité et ses résultats.
- Modèle Types de clicsClics sur le titre, les liens annexes, l'appel, l'itinéraire.
- Qu'est-ce qu'un composant ?L'entrée du glossaire.
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