Conversions par date de conversion

Source : Aide Google Ads, Comprendre vos données de suivi des conversions.

Sur une longue période, les deux colonnes finissent proches, car elles comptent les mêmes conversions. Elles diffèrent aux bords de chaque période.

Quelle colonne répond à quelle question

Utilisez la colonne par défaut pour juger annonces et campagnes. Elle relie chaque résultat à la dépense qui l'a acheté. Utilisez la date de conversion pour coller à ce que l'entreprise a vu : les ventes, leads ou appels enregistrés tel jour ou tel mois.

Un coût par conversion calculé sur la date de conversion mélange deux calendriers. La dépense tombe le jour du clic, le résultat le jour de la conversion. Un mois où la dépense bondit ou chute, ce ratio félicite ou accuse le mauvais mois.

Dans la colonne par défaut, les jours récents continuent de grossir à mesure qu'arrivent les conversions tardives ; voir le délai de conversion. Par date de conversion, un jour passé bouge beaucoup moins, puisque ses conversions ont déjà eu lieu. Une importation des conversions hors connexion peut encore y ajouter des conversions.

Un exemple chiffré

Un showroom de cuisines clôt mars avec 41 ventes en comptabilité. Début avril, Google Ads affiche pour mars 38 conversions dans la colonne par défaut, et 44 par date de conversion.

Les 44 comprennent 9 conversions issues de clics de février. Les 38 comprennent 3 conversions survenues début avril, et vont augmenter à mesure que d'autres clics de mars convertissent. Face aux 41 ventes de la comptabilité, c'est le 44 qu'il faut comparer. Le 38 reste le chiffre pour juger les campagnes de mars.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Dans le groupe Conversions, cochez les colonnes Conversions, Valeur de conv. et Valeur/conv. par date de conversion.
3. Gardez Conversions à côté pour voir l'écart.
4. Segmentez par jour pour voir les jours récents se remplir à des rythmes différents.

Optizads propose trois métriques par date de conversion, dans le groupe Conversions du sélecteur : Conversions (par date de conv.), Valeur de conv. (par date de conv.) et Valeur / conv. (par date de conv.). Elles sont enregistrées pour chaque campagne et chaque jour, en jours calendaires dans le fuseau horaire du compte Google Ads : un jour correspond au jour affiché par Google.

Optizads relit chaque nuit les 35 derniers jours, puisque des conversions tardives continuent d'arriver sur les jours passés. Les chiffres par date de conversion bougent moins, mais ils sont relus aussi : une vente importée rejoint le jour où elle a été faite.

Une association utile pour un client : une carte Chiffres clés avec Conversions (par date de conv.) à côté d'une métrique Google Sheets des ventes conclues du mois. Quand les deux chiffres s'écartent, la balise ou l'import rate quelque chose, et vous le voyez dans le mois.

• Diviser la dépense par les conversions par date de conversion et appeler le résultat le CPA de la campagne.
• Comparer la colonne par défaut aux ventes de la comptabilité et accuser la balise de l'écart.
• Juger la semaine dernière dans la colonne par défaut avant l'arrivée de ses conversions tardives.

• Délai de conversion: Le temps entre un clic et la conversion qui en découle.
• Fenêtre de conversion: La durée après un clic pendant laquelle une conversion peut encore lui être attribuée, de 1 à 90 jours.
• Importation des conversions hors connexion: Le renvoi à Google Ads des conversions qui ont lieu hors du site, comme une vente conclue par téléphone.

• Toutes les conversions: Toutes les conversions est la colonne Google Ads qui compte chaque conversion enregistrée par le compte, y compris les actions que les enchères n'utilisent pas.
• Valeur par conversion: La valeur par conversion est la valeur moyenne d'une conversion dans Google Ads : la valeur de conversion divisée par les conversions.
• Visites en magasin: Les visites en magasin sont l'estimation, modélisée par Google, des visites dans vos magasins physiques qui ont suivi un clic ou un affichage de vos annonces.