Modèle de rapport des types de clics Google Ads. Où les gens cliquent sur vos annonces, et les interactions que Google ne vous facture pas.
Le rapport des types de clics répartit vos clics selon la partie de l'annonce sur laquelle les gens ont cliqué : le titre, un lien annexe, le bouton d'appel, l'itinéraire, une annonce Shopping, etc. Il s'ouvre sur les 30 derniers jours face aux 30 précédents, avec un seul tableau pour tout le compte.
- 30 derniers jours vs les 30 d'avant
- 1 carte
- Tous les comptes
Que contient le modèle de rapport des types de clics ?
Une carte, Types de clics, pleine largeur, pour tout le compte. Elle est triée par clics et affiche 15 lignes. Affichés par défaut : clics, impressions, CTR, dépense et conversions. Taux de conversion, coût par conversion et valeur de conversion peuvent être cochés. Les types de clics sans clic ni impression sont écartés.
Les lignes portent des noms en clair : Titre de l'annonce, Liens annexes, Appels, Appel suivi, Itinéraire, Lieu de l'établissement, Annonce Shopping, Image de l'annonce, Prix, Promotion, Formulaire, Site depuis la vidéo, Performance Max et Autre.
Comment lire un rapport des types de clics ?
Le titre et le reste
La plupart des clics tombent en général sur le titre. Quand les liens annexes en prennent une grande part, ils font un vrai travail : le modèle des composants montre lesquels. Quand ils n'en prennent presque aucun, ils sont peut-être trop vagues pour donner envie.
Appels, itinéraire et lieu de l'établissement
Pour un service local, un appel depuis le bouton de l'annonce convertit souvent bien mieux qu'un clic sur le titre. Jugez chaque ligne sur son taux de conversion, et seulement ensuite sur ses clics. Les clics sur l'itinéraire et le lieu de l'établissement viennent de gens en route vers chez vous. Ils finissent rarement en conversion en ligne : une ligne avec des clics sans conversion peut donc valoir son prix.
N'additionnez pas les impressions
Une impression peut compter sous plusieurs types de clics. Une annonce affichée avec ses liens annexes compte une impression pour le titre et une pour les liens annexes. La colonne dépasse donc les impressions du compte : lisez le CTR de chaque ligne pour lui-même.
La colonne Dépense
Un type de clic avec des clics et aucune dépense est une interaction que Google n'a pas facturée. Les autres sont facturés comme des clics sur l'annonce.
Que faire après avoir lu un rapport des types de clics ?
Si les appels convertissent le mieux, assurez-vous que votre composant Appel tourne dès que quelqu'un peut décrocher, et vérifiez les appels manqués dans le modèle des détails des appels. Si les liens annexes apportent des clics mais peu de conversions, dirigez-les vers des pages qui répondent à la question posée par leur texte. Si la ligne Performance Max pèse lourd, lisez les rapports de cette campagne : Google ne détaille pas ces clics davantage.
Que montre un rapport des types de clics pour un compte fictif ?
Serrurerie Rapide
Un compte inventé, pour l'exemple
Serrurerie Rapide, une serrurerie fictive, travaille dans une seule ville. Sur 30 jours, son tableau montre Titre de l'annonce avec 52 % des clics et 6 % de taux de conversion, Appels avec 38 % des clics et 31 % de taux de conversion, et Itinéraire avec 4 % des clics sans conversion.
Les chantiers viennent des appels. Le modèle des détails des appels montre un tiers des appels du soir manqués. L'entreprise déplace son budget du soir vers les heures où son serrurier de nuit est de garde, et garde les clics sur l'itinéraire, qui amènent des clients à son comptoir de reproduction de clés.
À quels comptes convient le modèle de rapport des types de clics ?
À tous les comptes. Il en dit le plus sur les comptes qui utilisent des composants : liens annexes, appels, lieux, prix ou promotions. Le tableau couvre tout le compte et n'a pas de filtre de campagne. Cliquez sur Personnaliser pour cocher le coût par conversion, afficher plus de lignes ou ajouter une carte Appareils en dessous, puisque les appels et les itinéraires viennent surtout des téléphones.
Questions sur le modèle des types de clics.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Pourquoi les impressions dépassent-elles le total de mon compte ?
Une impression compte sous chaque type de clic affiché avec l'annonce, par exemple le titre et les liens annexes. Lisez le CTR de chaque ligne pour lui-même plutôt que d'additionner la colonne.
Quels types de clics peuvent apparaître ?
Titre de l'annonce, Liens annexes, Appels, Appel suivi, Itinéraire, Lieu de l'établissement, Annonce Shopping, Image de l'annonce, Prix, Promotion, Formulaire, Site depuis la vidéo, Performance Max et Autre, selon ce que diffuse le compte. Un type plus rare garde le nom que lui donne Google.
Chaque type de clic est-il facturé ?
Pas toujours. La colonne Dépense vous le dit : un type de clic avec des clics et aucune dépense est une interaction que Google n'a pas facturée.
Peut-on voir les types de clics d'une seule campagne ?
Ce modèle couvre tout le compte et n'a pas de filtre de campagne. Pour les composants d'une campagne, utilisez le modèle des composants avec son filtre de campagne.
À lire aussi
- Modèle des détails des appelsChaque appel, répondu ou manqué.
- Modèle des composantsLes liens annexes et titres qui apportent les clics.
- Modèle des clics non validesLes clics que Google a écartés.
- Taux d'interactionClics, appels et vues rapportés aux impressions.
- Le générateur de rapportsColonnes, tri et export pour chaque tableau.
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