Modèle de rapport des libellés Google Ads. Vos campagnes regroupées par libellé, pour comparer vos catégories entre elles.
Le rapport des libellés additionne vos campagnes selon les libellés que vous leur avez donnés. Vous comparez ainsi des groupes que Google Ads ne connaît pas, comme la marque contre le générique, ou une région contre le reste. Il s'ouvre sur les 30 derniers jours face aux 30 précédents, avec un seul tableau.
- 30 derniers jours vs les 30 d'avant
- 1 carte
- Comptes avec libellés de campagne
Que contient le modèle de rapport des libellés ?
Une carte, Libellés, pleine largeur. Chaque ligne est un libellé de campagne, avec les campagnes qui le portent listées sous son nom. Le tableau est trié par dépense et affiche 25 lignes, avec les colonnes du tableau des groupes d'annonces : six affichées, plus le CPC moyen, le taux de conversion, la valeur de conversion et le ROAS à cocher au besoin.
Seuls les libellés de campagne comptent. Les libellés posés sur des groupes d'annonces, des mots clés ou des annonces ne sont pas lus.
Une campagne peut compter deux fois
Une campagne qui porte deux libellés compte en entier sous chacun, comme dans le rapport des libellés de Google. Les lignes peuvent dépasser le total du compte. Ne les additionnez jamais.
Des libellés qui répondent à une question.
Le rapport ne vaut que ce que valent vos libellés. Rangez-les en familles, une par question que vous posez au compte, et donnez à chaque campagne un seul libellé par famille. Dans une même famille, aucune campagne ne devrait en porter deux, sinon la comparaison n'est plus juste.
- Intention
- Marque, Générique, Concurrent. La famille la plus utile dans presque tous les comptes, car la marque masque l'effort réel du reste.
- Gamme
- Canapés, Tables, Luminaires. Elle dit quelle partie du catalogue paie sa publicité.
- Région
- Nord, Sud, Export. Pour une entreprise dont les marges ou les équipes changent d'un lieu à l'autre.
- Marge
- Haute, Moyenne, Basse. Un coût par conversion correct sur une gamme à forte marge peut perdre de l'argent sur une gamme à faible marge.
Écrivez chaque famille en préfixe, par exemple Intention : Marque. Triez le tableau par nom de libellé, et chaque famille se regroupe.
Comment lire un rapport des libellés ?
Comparez les libellés d'une même famille. Intention : Générique face à Intention : Marque vous dit ce que coûte le compte sans les clients qui vous connaissaient déjà. Mettez la part de dépense de chaque libellé face à sa part de conversions : un libellé qui prend la moitié de l'argent pour un cinquième des résultats est le premier à examiner.
Lisez ensuite les campagnes sous chaque libellé. Une campagne créée le mois dernier sans libellé sort du rapport sans prévenir. Si le total d'un libellé paraît faible, vérifiez que chaque campagne concernée le porte bien.
Que montre un rapport des libellés pour un compte fictif ?
Jardinerie Greenhollow
Un compte inventé, pour l'exemple
Jardinerie Greenhollow, une enseigne fictive, classe ses campagnes par intention et par saison. Sur 30 jours, Intention : Marque a dépensé 610 € pour 140 conversions, environ 4,36 € chacune. Intention : Générique a dépensé 5 200 € pour 210 conversions, environ 24,76 € chacune. La moyenne du compte, 16,60 €, cachait un coût générique presque six fois supérieur à celui de la marque.
Sous Saison : Automne, le tableau liste deux campagnes au lieu de trois. La nouvelle campagne des bulbes lancée en septembre n'a jamais reçu de libellé. Une fois libellée, elle rejoint la ligne, et le coût par conversion de l'automne monte d'un tiers.
À quels comptes convient le modèle de rapport des libellés ?
Aux comptes qui posent des libellés sur leurs campagnes dans Google Ads. Sans libellé de campagne, le tableau reste vide. Pour en ajouter, sélectionnez des campagnes dans Google Ads, ouvrez Libellé, puis créez-en un ou choisissez-le.
Les agences s'en servent pour découper le compte d'un client par sous-marque ou par ligne budgétaire. Cliquez sur Personnaliser pour ajouter une carte Chiffres clés au-dessus du tableau : elle donne le vrai total du compte. Le tableau n'a pas de filtre, mais vous pouvez le trier par n'importe quelle colonne ou par nom, et le télécharger en CSV ou en Excel. Pour les campagnes une par une, utilisez le rapport des campagnes.
Questions sur le modèle de rapport des libellés.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Quels libellés le rapport lit-il ?
Uniquement les libellés de campagne. Ceux posés sur des groupes d'annonces, des mots clés ou des annonces ne sont pas comptés.
Pourquoi les lignes dépassent-elles le total de mon compte ?
Une campagne qui porte deux libellés compte en entier sous chacun, comme dans le rapport des libellés de Google. Comparez les libellés d'une même famille et n'additionnez jamais les lignes.
Pourquoi mon rapport des libellés est-il vide ?
Le compte n'a aucun libellé de campagne, ou aucune campagne libellée n'a eu d'impressions sur la période. Ajoutez des libellés à vos campagnes dans Google Ads et le rapport se remplit à sa prochaine ouverture.
Peut-on voir les campagnes derrière chaque libellé ?
Oui. Chaque ligne liste sous son nom les campagnes qui portent le libellé.
À lire aussi
- Modèle de rapport des campagnesChaque campagne, classée et comparée.
- Modèle des groupes d'annoncesÀ l'intérieur de chaque campagne.
- Campagne de marquePourquoi la marque mérite sa propre famille.
- Le reporting Google Ads pour les agencesUn rapport par compte client.
- Le générateur de rapportsColonnes, tri et export pour chaque tableau.
Mettez Oppy au travail sur votre compte.
Créez votre compte et connectez Google Ads. Votre premier audit arrive en quelques minutes, vos premières tâches peu après. 14 jours gratuits, sans carte.
- Chaque changement consigné dans l'Historique
- Toute taille de compte