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La réponse courte
À partir de 30 conversions en 30 jours, vos balises portent assez pour qu'un serveur à vous mérite d'être étudié. Oppy liste les pages ouvertes par vos annonces dont la balise Google envoie directement depuis le navigateur du visiteur.
Pourquoi c'est important
Le guide de Google sur le balisage côté serveur liste ce qu'un serveur sur votre propre domaine change. Les cookies qu'il dépose durent plus longtemps et sont plus sûrs.
La page envoie un seul flux de données au lieu d'un par balise, et vous décidez de ce que reçoit chaque partenaire. Le serveur tourne chez un hébergeur que vous payez : il ne vaut son coût qu'avec assez de conversions en jeu.
Comment Oppy décide
La vérification tourne une fois que le compte enregistre 30 conversions ou plus en 30 jours. Au moins une action principale doit venir de la balise de votre site, car les appels et les imports n'y passent jamais.
Oppy lit le HTML des pages ouvertes par vos annonces. Une page est listée quand sa balise Google se charge depuis les serveurs de Google, sans conteneur Tag Manager ni serveur nommé.
Tag Manager peut envoyer vers un serveur depuis ses propres réglages, que la lecture d'une page ne voit pas. Les pages qui le chargent sont donc laissées de côté, et une seule page qui nomme un serveur suffit pour que la vérification se taise.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les pages de destination elles-mêmes, ouvertes |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif, sur les 30 derniers jours, et notez le total.
- Ouvrez une page où mènent vos annonces et affichez son code source.
- Cherchez d'où se charge la balise Google. Une adresse googletagmanager.com sans conteneur GTM signifie que le navigateur envoie directement à Google.
- Si vous utilisez Tag Manager, ouvrez-le et cherchez un conteneur serveur.
Que faire
Créez un conteneur serveur dans Google Tag Manager sur un sous-domaine de votre site, et faites passer la balise Google par lui. Il tourne sur Google Cloud ou chez un autre hébergeur que vous payez.
Votre développeur peut s'en charger, ou notre équipe. Mettez le coût d'hébergement en regard de ce qui repose sur vos conversions.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Suivi des conversions, chacune avec sa page.
- Mode Consentement sur les pages ouvertes par vos annonces, pour les annonces diffusées en Europe
- Actions de conversion principales qui ne créditent que le dernier clic
- Ce qui se passe après le prospect, renvoyé à Google
- Ce qui compte comme un appel, et qui l'a décidé
- Trop peu s'est passé ici pour juger les performances
- Le même résultat compté par plusieurs actions de conversion