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La réponse courte
Le dernier clic donne chaque conversion à la dernière annonce cliquée. Les recherches qui ont ouvert le parcours semblent n'avoir rien apporté, et les enchères intelligentes apprennent de ces chiffres. Oppy liste les actions de conversion principales du site encore réglées sur le dernier clic.
Pourquoi c'est important
Un client peut cliquer sur plusieurs de vos annonces avant d'acheter ou d'appeler. Avec le dernier clic, seul le clic final compte, et la recherche qui l'a fait venir ne montre aucun résultat.
Les enchères intelligentes apprennent de ces chiffres et misent moins sur les recherches qui ouvrent une vente. L'attribution basée sur les données partage le crédit entre les annonces cliquées en chemin, d'après les données de votre compte. Google l'utilise par défaut pour la plupart des actions de conversion.
Comment Oppy décide
Oppy lit chaque action de conversion active et garde les principales que votre site enregistre. Il liste celles réglées sur le dernier clic qui ont compté quelque chose sur les 30 derniers jours.
Les actions importées de Google Analytics prennent leur modèle dans Analytics : elles sont laissées de côté. Les appels, les imports et les ventes en magasin aussi.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les actions de conversion |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif.
- Ouvrez chaque action principale que votre site enregistre.
- Lisez son modèle d'attribution : basé sur les données ou dernier clic.
- Laissez de côté les actions importées de Google Analytics, qui suivent le modèle réglé là-bas.
Que faire
Ouvrez chaque action, puis ses paramètres, et choisissez le modèle d'attribution basé sur les données.
Notez le jour du changement, pour lire comme tel un écart dans les chiffres qui suivent.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Suivi des conversions, chacune avec sa page.
- Ce qui se passe après le prospect, renvoyé à Google
- Mode Consentement sur les pages ouvertes par vos annonces, pour les annonces diffusées en Europe
- Ce qui compte comme un appel, et qui l'a décidé
- Balises envoyées par un serveur à vous
- Trop peu s'est passé ici pour juger les performances
- Le même résultat compté par plusieurs actions de conversion