Modèle de rapport Google Ads par distance et par lieu. Ce que donnent vos annonces selon la distance des gens et l'endroit où ils sont.

Les entreprises avec une adresse où l'on vient, ou d'où l'on part : boutiques, cabinets, restaurants, artisans avec un dépôt. Google mesure la distance depuis vos établissements, qu'il connaît par les composants Lieu, en général liés à une fiche d'établissement Google. Sans eux, le tableau des distances reste vide et seules les deux petites cartes se remplissent.

Une boutique en ligne sans local tire peu de ce modèle. Le modèle Audience couvre les lieux et les appareils, avec en plus les heures et les personnes.

Distance

Les lignes vont de la tranche la plus proche vers l'extérieur, nommées comme Google les nomme : Moins de 700 m, Moins de 5 km, Plus de 65 km, ou la même chose en miles. Suivez le coût par conversion en descendant le tableau. Pour beaucoup de commerces locaux, il monte avec la distance : les gens éloignés comparent davantage et se déplacent moins.

Repérez la tranche où le coût par conversion dépasse ce que vous rapporte un nouveau client. C'est votre rayon réel, quoi que dise le ciblage aujourd'hui.

Des tranches au ciblage

En enchères manuelles, superposez des ciblages par rayon autour de chaque établissement, par exemple 5, 15 et 30 km, chacun avec son ajustement d'enchère, plus bas sur les anneaux extérieurs. Avec les enchères intelligentes, les ajustements par zone sont ignorés. Changez alors le ciblage lui-même : réduisez le rayon, ou sortez la zone lointaine dans sa propre campagne avec un objectif plus strict.

Vérifiez aussi l'option de zone. Avec Présence ou intérêt, des gens très loin de votre rayon qui recherchent votre secteur voient quand même les annonces, et ils tombent dans les tranches extérieures.

Pays et régions, et appareils

La carte des régions montre où les gens se trouvaient, région par région pour une entreprise présente dans un seul pays. La carte des appareils dit comment on vous joint. Un cabinet dont les résultats sont des appels la lit sur les conversions, et vérifie que son composant Appel s'affiche sur mobile.

• Triez le tableau des distances par coût par conversion pour classer les tranches par efficacité plutôt que par distance.
• Cochez Taux de conversion dans ses colonnes.
• Ajoutez la carte Appels depuis la bibliothèque de cartes quand les appels sont votre résultat principal.

Personnaliser garde votre version pour tout l'espace. Une entreprise à plusieurs sites avec plusieurs comptes ouvre le modèle une fois par compte, car un rapport couvre un seul compte Google Ads. Pour les fuites entre sites proches, lisez notre guide sur les chevauchements de zones entre établissements.